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成都汉墓规模品牌与风格企图:时装周的大块头与小身段奇瑞汽车qq3
2023-02-05

一到3月末,内置的生物钟,于潋滟春光之下,自然苏醒似的——时辰到。又是一季梅赛德斯-奔驰中国国际时装周。喧嚣与清流,表演与本色,自语与寒暄,老将与新人,于光影流动之间,融汇成一幕幕时尚众生相。

诚然,成了气候的时装周,是时尚的众生相,也是洞察产业,极具声色的一条动线。模特身披的是“霓裳”,更是“战袍”——于品牌与设计师,这是在吸附注意力,更是在接受品评与检验。而对于行业看客,则是一个发现共性趋势的趣味窗口,见仁,见智。

一个趋势信号,即是“小而美”的设计,开始摇曳于梅赛德斯-奔驰中国国际时装周的T台之上,此外,年轻,是时装周希望附加给自己的新晋气质。

值得玩味的是规模品牌的风格企图。第一天是雅莹旗下品牌N.Paia恩派雅,第二天则是汇美服装旗下的“生活在左”。以往大块头的商业品牌正在紧锣密鼓地延伸“小而美”的触角,是自身规模体量下的结构裂变,也是风格的实验,更是细分锁定小众的野心。

带一点怪力乱神的不规矩,风格高度个性化、覆盖小众的冷长尾……在秀场上看到类似风格的设计,一时很难与其将母体进行想象的勾连——但又的确是,大块头向“独立设计”俯身讨好的小身段,大概也是时装周平台之所以开始“致青春”的一个现实根源。

先锋的高地必须有先锋的气质。时尚,需要持续猎奇的心思。

而经得起“试错”,大概是商业品牌相对于纯原生态的独立设计师品牌,显而易见的优势。有时候,你不得不承认,“财大气粗”,是如此简单粗暴的一张底牌。好像作家木心说:“裘马轻狂的绝望,总比筚路蓝缕的绝望好。”

然而,有些胜负,未必就是钱说了算。产品与渠道的精准匹配,对于规模品牌而言,不啻为一个全新的命题。以往它们的渠道优势还在于传统渠道,而新兴的买手店与设计师集成店,对这些规模品牌的嫡系后代,是否买账?这笔账,又如何才能分得匀?当小众审美重蹈商业品牌的覆辙,迅速得到渠道复制,它是否还称能担当小众的个性化审美?……问题与问题的摩肩接踵,当属未来的迷人之处。

所以,在这个世界,无论裂变出多少个时尚的阵营,没有谁可以高枕无忧,谁也不必羡慕谁,恐惧谁。

却是乐见时装周平台于产业倒逼下的自我驱动。由下而上,由流溯源,由果问因,一个平台健康的成长,需要规模与风格,资深与新锐的合理配比。

再说说秀本身,这一天,印象最深刻的是“生活在左”的这场秀。

以唐代开元盛世作为灵感来源,这场秀,主打蓝印花布。镂空版白浆防染印花,距今已有一千三百年历史。“人随物而定,物随人长久”,于姽婳妩媚的浮生若梦间,能生出这样的灵感意象,可谓心思澄远。

知名昆曲艺术家施夏明,舞蹈艺术家傅兴邦,皆有在场上助阵。前者哀婉,如梦似幻。后者时而如蝶,时而如蛹,气象万千。

粉彩色、樱粉、萤虫白,蓝印花布,胜就胜在,气质柔烈,在飘逸的廓形与细蜜的手工钩织之间,越过了江南蓝印花布的小家碧玉气,却又有桃花点缀映媚,有它侠义的南北通透。

要说瑕疵,不是没有。当然,那是作为一个观秀者,个人眼里的瑕疵。

一是开头施夏明的昆曲清唱,生生燕语明如剪,当真好听。但细听这曲词,却有点过于悲天悯人,与整个系列“哀而不伤”的气质有出入,削弱了设计本身内涵的史诗感与力量感。

二则不太喜欢“唇中衔桃花”的视觉——总觉得,唇于人的颜,宛若一抹湖中之月,不管被什么遮挡住,哪怕是一朵桃花,气息吐纳若有隔,就是冗余。但转念一想,“满面含春”的意象,因这妩媚的别扭,倒也让人过目不忘。

所以,设计的事,见仁见智,能留下话题,且这话题不单滞于往来庸俗,就是有口皆碑的佳酿。

同时坚持,对材质与技术工艺的价值输出,方才会有更加铿锵的风格输出与生活方式的话语权输出。

未来,或应就设计的细部,提前开放更加充裕的预览,才能在材质与技术工艺上,问道一个品牌真正的内外兼修。

文/王晴颖

中国纺织信息中心 产业发展部副主任

《纺织服装流行趋势展望》副主编